Η Swatch Group AG κλιμακώνει τη διαχρονική της κριτική προς τη Morgan Stanley, με ανοιχτή επιστολή προς τη διοίκηση της επενδυτικής τράπεζας που αμφισβητεί ευθέως τη μεθοδολογία και τα συμπεράσματα της ένατης έκδοσης της έκθεσης “Swiss Watcher”. Ο ελβετικός όμιλος χαρακτηρίζει ορισμένα από τα στοιχεία της έκθεσης “λανθασμένα και αμφισβητήσιμα”, υποστηρίζοντας ότι οι κατατάξεις και οι εκτιμήσεις για τις 50 κορυφαίες μάρκες βασίζονται σε “αμφίβολες παραδοχές”, οδηγώντας σε “ανακριβή ευρήματα και αμφισβητήσιμα συμπεράσματα”.
Η φετινή έκδοση της έκθεσης, η οποία δημοσιεύθηκε νωρίτερα αυτόν τον μήνα, ανέφερε ότι οι περισσότερες μάρκες του ομίλου Swatch έχασαν μερίδιο αγοράς εν μέσω πτώσης των πωλήσεων, ενώ η ναυαρχίδα του, η Omega, φέρεται να υποχώρησε στην κατάταξη. Πιο συγκεκριμένα, η Morgan Stanley εκτίμησε ότι η Omega κατέγραψε ετήσιες πωλήσεις 2,2 δισ. ελβετικών φράγκων, με εκτιμώμενες πωλήσεις 460.000 μονάδων, καταλαμβάνοντας την 5η θέση (από την 3η που κατείχε) μεταξύ των 50 κορυφαίων εμπορικών σημάτων.
Παράλληλα, η Vontobel υπολόγισε ότι οι πωλήσεις της Omega μειώθηκαν περίπου 3% το 2025, στα 1,7 δισ. ελβετικά φράγκα, κατατάσσοντας την επίσης στην 5η θέση και επισημαίνοντας απώλεια μεριδίου αγοράς έναντι ανταγωνιστών, συμπεριλαμβανομένης της Rolex.
Η Swatch Group δεν αποκάλυψε συγκεκριμένα οικονομικά στοιχεία για την Omega στην επιστολή, ωστόσο, αμφισβήτησε έναν ισχυρισμό στην έκθεση της Morgan Stanley ότι η Longines, η δεύτερη μεγαλύτερη μάρκα του ομίλου, κατέγραψε ζημίες το 2025. Στην επιστολή αντικρούει κατηγορηματικά τον ισχυρισμό, δηλώνοντας ότι η Longines παρουσίασε κέρδος 16,6% επί των καθαρών πωλήσεων το 2025.
Η Swatch τόνισε επίσης την απόδοση της μάρκας Tissot -γνωστή για τη σειρά PRX- αναφέροντας ότι αύξησε τις πωλήσεις της κατά 3% το 2025, σε αντίθεση με την εκτιμώμενη συρρίκνωση ύψους 5% που δημοσίευσε η Morgan Stanley.
Σημαντικές αποκλίσεις καταγράφονται και στα στοιχεία για τη Hamilton. Η Morgan Stanley εκτίμησε έσοδα 125 εκατ. ελβετικών φράγκων από 95.000 μονάδες, με μέση τιμή λιανικής πώλησης τα 2.014 φράγκα. Η Swatch Group υποστηρίζει ότι οι πωλήσεις σε μονάδες είναι “τρεις φορές υψηλότερες” και ότι η πραγματική μέση τιμή λιανικής πώλησης ανέρχεται σε 741 φράγκα – πολύ χαμηλότερα από την εκτίμηση των αναλυτών.
Ανάλογη είναι η απόκλιση και για τη Mido, καθώς η Morgan Stanley υπολόγισε μέση τιμή λιανικής πώλησης τα 2.131 ελβετικά φράγκα, ενώ ο όμιλος αναφέρει ότι η μέση τιμή λιανικής πώλησης ενός μοντέλου Mido είναι 969 ελβετικά φράγκα.
Η αντιπαράθεση αναδεικνύει ένα διαχρονικό χαρακτηριστικό της ελβετικής ωρολογοποιίας: την περιορισμένη διαφάνεια. Αν και οι εισηγμένες εταιρείες, όπως η Swatch Group, δημοσιεύουν συνολικά οικονομικά στοιχεία, δεν υποχρεούνται να αποκαλύπτουν επιδόσεις ανά μάρκα. Ταυτόχρονα, πολλές κορυφαίες εταιρείες του κλάδου, όπως οι Rolex, Patek Philippe και Audemars Piguet, παραμένουν ιδιωτικές ή οικογενειακές, καθιστώντας τις εκτιμήσεις αναπόφευκτο εργαλείο για αναλυτές και επενδυτές.
Η Swatch Group έχει επανειλημμένα επικρίνει τόσο τη μεθοδολογία της Morgan Stanley όσο και τον Ελβετό αναλυτή Oliver Müller, ο οποίος συντάσσει τις εκτιμήσεις για τις κατατάξεις. Η πρόσφατη επιστολή, ωστόσο, σηματοδοτεί μια από τις πιο αιχμηρές δημόσιες παρεμβάσεις του ομίλου μέχρι σήμερα.
Δείτε την πλήρη επιστολή της Swatch Group εδώ.
