Η Rolex παραμένει ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης της δευτερογενούς αγοράς πολυτελών ρολογιών, όμως η απόλυτη κυριαρχία που κατέγραψε στα χρόνια της πανδημίας αρχίζει να υποχωρεί.
Σύμφωνα με νέα έκθεση της Chrono24, η Rolex αντιπροσωπεύει σήμερα το 30,5% των πωλήσεων στην πλατφόρμα. Πρόκειται για αισθητή πτώση σε σχέση με το ιστορικό υψηλό του 44% που είχε καταγράψει το 2022, όταν η αγορά μεταχειρισμένων ρολογιών βρισκόταν στο απόγειό της. Παρότι το μερίδιό της έχει υποχωρήσει, η εξέλιξη αυτή θεωρείται ένδειξη ότι η αγορά σταθεροποιείται και επιστρέφει στα επίπεδα πριν από την πανδημία, με τις τιμές των πλέον περιζήτητων μοντέλων να εξομαλύνονται μετά από χρόνια έντονων ανατιμήσεων.
Παρά τη μείωση του μεριδίου της, η Rolex εξακολουθεί να διατηρεί με μεγάλη διαφορά την πρώτη θέση. Κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2026 αντιπροσώπευσε το 31% του συνολικού όγκου πωλήσεων στην Chrono24, αφήνοντας αρκετά πίσω τους βασικούς ανταγωνιστές της. Η Omega ακολούθησε με 11%, ενώ η Patek Philippe κατέγραψε μερίδιο 6%.
Η εικόνα διαφοροποιείται στην κατηγορία των ρολογιών αξίας άνω των 20.000 δολαρίων, όπου ο ανταγωνισμός γίνεται εντονότερος. Σε αυτό το τμήμα της αγοράς, οίκοι όπως η Patek Philippe, η Audemars Piguet και η Vacheron Constantin ενισχύουν σταδιακά την παρουσία τους, αποσπώντας μερίδιο από τη Rolex.
Αντίθετα, στην κατηγορία τιμών μεταξύ 10.000 και 20.000 δολαρίων η Rolex εξακολουθεί να κυριαρχεί, συγκεντρώνοντας το 61,4% των συνολικών πωλήσεων της Chrono24. Σε αυτή την κατηγορία ανήκουν μερικά από τα πιο δημοφιλή μοντέλα της εταιρείας, όπως τα Submariner, GMT-Master II και Daytona από ανοξείδωτο ατσάλι. Αυτά ήταν τα ρολόγια που πρωταγωνίστησαν στην εκρηκτική άνοδο των τιμών κατά την περίοδο της πανδημίας, όταν η περιορισμένη διαθεσιμότητα και η αυξημένη ζήτηση δημιούργησαν τεράστιες υπεραξίες στη δευτερογενή αγορά.
Σήμερα, καθώς η αγορά ωριμάζει και οι αγοραστές κινούνται πιο προσεκτικά, το ενδιαφέρον στρέφεται σε μεγαλύτερη ποικιλία μοντέλων και όχι αποκλειστικά στα δημοφιλή σπορ ρολόγια.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν και οι προτιμήσεις των νεότερων συλλεκτών. Οι καταναλωτές κάτω των 30 ετών εξακολουθούν να διαθέτουν το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού τους για μεταχειρισμένα ρολόγια Rolex, αφιερώνοντας περίπου το 34% των συνολικών αγορών τους στη μάρκα. Ωστόσο, σε σχέση με τις μεγαλύτερες ηλικίες, δείχνουν μεγαλύτερη διάθεση να εξερευνήσουν και άλλους κατασκευαστές.
Παράλληλα, οι προτιμήσεις τους μεταβάλλονται. Το ενδιαφέρον απομακρύνεται από τα σπορ μοντέλα που κυριάρχησαν τα προηγούμενα χρόνια και στρέφεται στα πιο διαχρονικά και κομψά dress watches. Μεγάλος κερδισμένος αυτής της αλλαγής είναι το Datejust, το οποίο έχει εξελιχθεί στο σημαντικότερο μοντέλο της Rolex σε επίπεδο εσόδων στην Chrono24. Αντιπροσωπεύοντας το 28% των συνολικών εσόδων της μάρκας στην πλατφόρμα, αποτελεί για πολλούς νέους συλλέκτες το ιδανικό σημείο εισόδου στον κόσμο της πολυτελούς ωρολογοποιίας.
