Η Jaeger-LeCoultre ανακοίνωσε επίσημα τον JOSHUA, μέλος του παγκοσμίως δημοφιλούς K-pop συγκροτήματος SEVENTEEN, ως τον νεότερο Friend of the House, ενισχύοντας τη σύνδεση της με τη σύγχρονη παγκόσμια κουλτούρα και μια νέα γενιά φίλων της υψηλής ωρολογοποιίας.
Η προσθήκη αυτή μπορεί να θεωρηθεί φυσική εξέλιξη για όσους παρακολουθούν τη σχέση του διεθνώς αναγνωρισμένου καλλιτέχνη με τον ελβετικό οίκο. Ο JOSHUA έχει επανειλημμένα εκφράσει τον θαυμασμό του για την Jaeger-LeCoultre, και μάλιστα είναι γνωστός και ως συλλέκτης δημιουργιών της μάρκας. Η παρουσία του στο περίπτερο του οίκου κατά τη διάρκεια της Watches and Wonders 2026 στη Γενεύη είχε ήδη τροφοδοτήσει τις φήμες για μια πιο επίσημη συνεργασία.
Η ανακοίνωση πραγματοποιήθηκε μέσω της σειράς συνεντεύξεων «The Hour Before», μιας πρωτοβουλίας της Jaeger-LeCoultre που εξερευνά τη δημιουργική διαδικασία και τις προσωπικές ιστορίες ανθρώπων που ξεχωρίζουν στους τομείς τους. Μέσα από αυτή τη συνεργασία, ο οίκος αναδεικνύει τις κοινές αξίες που μοιράζεται με τον καλλιτέχνη: αφοσίωση, πειθαρχία, δημιουργικότητα και διαρκή αναζήτηση της τελειότητας.
Ο JOSHUA έχει χτίσει τη δική του καλλιτεχνική ταυτότητα μέσα από τη μουσική του πορεία με τους SEVENTEEN, ξεχωρίζοντας για τη διακριτική του παρουσία, την κομψότητα και τη συνέπεια του ως performer. Αυτά τα χαρακτηριστικά βρίσκουν άμεση αντανάκλαση στη φιλοσοφία της Jaeger-LeCoultre, ενός οίκου που εδώ και σχεδόν δύο αιώνες επενδύει στην ακρίβεια, την τεχνική αρτιότητα και τη διαχρονική αισθητική.
Η επιλογή του JOSHUA υπογραμμίζει επίσης τη συνεχιζόμενη προσέγγιση των κορυφαίων οίκων υψηλής ωρολογοποιίας προς την ασιατική μουσική σκηνή και ειδικότερα το K-pop φαινόμενο, το οποίο έχει τεράστια πολιτιστική και εμπορική επιρροή σε παγκόσμιο επίπεδο.
