Η Ilaria Resta, CEO της Audemars Piguet, μίλησε πρόσφατα στον δημοσιογράφο Mark Kauzlarich του Hodinkee για τη σημερινή κατάσταση της βιομηχανίας της ωρολογοποιίας, τη μακροπρόθεσμη στρατηγική του οίκου και τη σημασία της επικείμενης συμμετοχής του στην έκθεση Watches and Wonders στην Γενεύη. Στη συζήτηση, η Resta παρουσίασε μια οπτική που αντιμετωπίζει την υψηλή ωρολογοποιία όχι μόνο ως προϊόν πολυτελείας, αλλά και ως πολιτιστικό και καλλιτεχνικό φαινόμενο.
Η Audemars Piguet παραμένει ένας από τους ελάχιστους μεγάλους ελβετικούς οίκους που εξακολουθούν να είναι οικογενειακά ελεγχόμενοι και ανεξάρτητοι, κάτι που σύμφωνα με τη Resta αποτελεί βασικό στοιχείο της ταυτότητας και της στρατηγικής της εταιρείας. Όπως εξήγησε, η φιλοσοφία της μάρκας δεν βασίζεται σε βραχυπρόθεσμα αποτελέσματα αλλά σε ένα μακροπρόθεσμο όραμα ανάπτυξης, το οποίο περιλαμβάνει επενδύσεις στην καινοτομία, στις τεχνικές επιπλοκές και στην ενίσχυση της σχέσης του κοινού με την ωρολογοποιία.
Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, η συμμετοχή της Audemars Piguet στην Watches and Wonders αποκτά ιδιαίτερη σημασία. Η Resta δήλωσε ότι είναι ενθουσιασμένη για τη συμμετοχή της εταιρείας στην κορυφαία διεθνή έκθεση ωρολογοποιίας, παρότι η μάρκα έχει ήδη παρουσιάσει αρκετές νέες δημιουργίες νωρίτερα φέτος. Ο ενθουσιασμός της, όπως εξήγησε, προέρχεται από την εμπειρία που αποκόμισε από τις μεγάλες εκθέσεις που διοργάνωσε η Audemars Piguet με αφορμή την 150ή επέτειο της. Εκεί, οι επισκέπτες είχαν την ευκαιρία να ανακαλύψουν την ιστορία του οίκου αλλά και την ευρύτερη ιστορία της ωρολογοποιίας, μέσα από εκθέματα, μηχανισμούς και ιστορικά κομμάτια.
Για τη Resta, αυτού του είδους οι εκθέσεις λειτουργούν περισσότερο ως εμπειρίες πολιτιστικής ανακάλυψης παρά ως εμπορικές παρουσιάσεις προϊόντων. Όπως χαρακτηριστικά σημείωσε, ο επισκέπτης μπορεί να ενθουσιαστεί βλέποντας εκθέματα στο μουσείο της μάρκας ή από την ιστορία της ωρολογοποιίας, ακόμη κι αν δεν πρόκειται να αγοράσει κάποιο από αυτά. Για να εξηγήσει την ιδέα της, συνέκρινε την εμπειρία με μια επίσκεψη στο μουσείου του Λούβρου, λέγοντας ό,τι οι περισσότεροι άνθρωποι που πηγαίνουν στο Λούβρο δεν πρόκειται να αγοράσουν τα έργα που βλέπουν, ωστόσο η επαφή με την τέχνη δημιουργεί ενθουσιασμό και έμπνευση.
Με τον ίδιο τρόπο, η ίδια πιστεύει ότι πρέπει να αντιμετωπίζεται και η ωρολογοποιία. Όπως τόνισε, υπάρχει τεράστιο ενδιαφέρον γύρω από κάτι που είναι ταυτόχρονα ιστορικό, πολιτιστικό και καλλιτεχνικό. Το να αφιερώσει κάποιος ακόμη και μιάμιση ώρα σε ένα περίπτερο έκθεσης, παρακολουθώντας πώς λειτουργεί η μετάδοση ενέργειας ενός μηχανισμού ή πώς τα υλικά μεταμορφώνονται μέσα από διαφορετικές τεχνικές κατεργασίας, μπορεί από μόνο του να αποτελέσει μια συναρπαστική εμπειρία.
Η Resta περιέγραψε την ωρολογοποιία ως έναν χώρο όπου συνυπάρχουν δύο διαφορετικοί κόσμοι. Από τη μία πλευρά βρίσκονται οι συλλέκτες και οι πελάτες που τελικά θα αποκτήσουν ένα ρολόι. Από την άλλη υπάρχει ένα ευρύτερο κοινό που ίσως δεν σκοπεύει να αγοράσει, αλλά απολαμβάνει να αγγίζει, να εξερευνά και να μαθαίνει για τη μηχανική και την αισθητική πίσω από αυτά τα αντικείμενα.
Για να περιγράψει αυτή τη σχέση ανάμεσα στο όνειρο και την πραγματικότητα της αγοράς, η Resta χρησιμοποίησε ένα παράδειγμα από τον κόσμο της αυτοκίνησης. Όπως πολλοί άνθρωποι ονειρεύονται να αποκτήσουν μια Ferrari χωρίς απαραίτητα να την αγοράσουν ποτέ, έτσι και τα πολυτελή ρολόγια μπορούν να λειτουργούν ως αντικείμενα θαυμασμού και έμπνευσης.
Αυτό είναι, όπως είπε, το όραμα της Audemars Piguet για τη συμμετοχή της στην Watches and Wonders. Οι επισκέπτες θα δουν μια έκθεση με εντυπωσιακά κομμάτια και δημιουργίες υψηλής ωρολογοποιίας, όμως η παρουσία της μάρκας δεν θα έχει ως στόχο να παρουσιάσει ρολόγια με ετικέτες τιμών που καλούν τον επισκέπτη να μιλήσει με έναν πωλητή. Αντίθετα, η εταιρεία επιδιώκει να δημιουργήσει έναν χώρο εμπειρίας και ανακάλυψης που θα αναδεικνύει την τεχνική, ιστορική και καλλιτεχνική διάσταση της ωρολογοποιίας.
Η προσέγγιση αυτή αντανακλά μια ευρύτερη φιλοσοφία της Resta για το μέλλον του κλάδου: ότι τα ρολόγια πρέπει να αντιμετωπίζονται περισσότερο όπως η τέχνη ή ο σχεδιασμός υψηλής αυτοκίνησης – ως αντικείμενα που μπορούν να εμπνέουν και να δημιουργούν όνειρα ακόμη και πέρα από την πράξη της αγοράς. Για την Audemars Piguet, η συμμετοχή στην Watches and Wonders αποτελεί έτσι μια ευκαιρία όχι μόνο για παρουσίαση νέων δημιουργιών, αλλά και για να μοιραστεί αυτή την εμπειρία με ένα ευρύτερο παγκόσμιο κοινό.
