Vasilis PapastathisΣτον κόσμο της υψηλής ωρολογοποιίας, υπάρχουν περιπτώσεις που μια πώληση χωρίς ανακοινωμένο τίμημα λέει περισσότερα από μια ηχηρή εξαγορά. Αυτό ακριβώς συνέβη με τη Baume & Mercier, την ιστορική ελβετική φίρμα που αποχωρεί από το χαρτοφυλάκιο της Richemont και περνά στον έλεγχο του ιταλικού οικογενειακού ομίλου Damiani.
Για πολλές δεκαετίες, η Baume & Mercier λειτουργούσε ως η “ήρεμη δύναμη” της Richemont: καλαίσθητα ελβετικά ρολόγια, λογικές τιμές για luxury standards, διαχρονικός σχεδιασμός. Όμως αυτή ακριβώς η τοποθέτηση -η λεγόμενη προσιτή πολυτέλεια– αποδείχθηκε διαχρονικά δύσκολη για έναν όμιλο που χτίστηκε γύρω από το απόλυτο prestige.
Η Richemont είναι συνώνυμη με τις Cartier, IWC, Piaget, A. Lange & Söhne ή Vacheron Constantin, για να αναφέρουμε μερικές. Μάρκες που δεν χρειάζεται να αποδείξουν τίποτα με όγκους πωλήσεων, αλλά με πολιτισμικό βάρος, τεχνική υπεροχή και υψηλά περιθώρια. Σε αυτό το πλαίσιο, η Baume & Mercier έμοιαζε ολοένα και περισσότερο με στρατηγική παραφωνία.
Να σημειώσουμε πως ο τομέας την προσιτής πολυτέλειας, αποδεικνύεται ιδιαίτερα ανταγωνιστικός και απαιτητικός, ιδίως λόγω της ισχυρής θέσης του Swatch Group, που διαθέτει σημαντική βιομηχανική κλίμακα και εκτεταμένες κατασκευαστικές δυνατότητες.
Σύμφωνα με πληροφορίες της αγοράς, η Baume & Mercier αντιμετώπιζε τα τελευταία χρόνια προκλήσεις σε επίπεδο εμπορικής απόδοσης, χωρίς ωστόσο να έχουν δημοσιοποιηθεί επίσημα στοιχεία κερδοφορίας. Η μάρκα διατηρεί ισχυρή ιστορική ταυτότητα – έχοντας ιδρυθεί το 1830 – καθώς και διεθνή παρουσία, με αξιοσημείωτη απήχηση σε αγορές όπως η Ιταλία.
Για τον όμιλο Damiani, η εξαγορά αποτελεί ευκαιρία διεύρυνσης της δραστηριότητας του στον τομέα της ωρολογοποιίας, μέσω μιας καθιερωμένης ελβετικής επωνυμίας. Ο ιταλικός όμιλος αναμένεται να αξιοποιήσει το υφιστάμενο δίκτυο διανομής του, ενώ δεν αποκλείεται, σε μεσοπρόθεσμο ορίζοντα, η ενίσχυση της παρουσίας της Baume & Mercier μέσω επιλεγμένων mono-brand καταστημάτων.
Η ολοκλήρωση της συναλλαγής τελεί υπό τις συνήθεις κανονιστικές εγκρίσεις. Κατά τη μεταβατική περίοδο, η Richemont αναμένεται να παρέχει λειτουργική υποστήριξη, προκειμένου να διασφαλιστεί η ομαλή μετάβαση της μάρκας στο νέο ιδιοκτησιακό καθεστώς.
Για περισσότερες πληροφορίες επισκεφτείτε την ιστοσελίδα της Richemont.
